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对于中国卖家而言,持续一年的世界杯销售周期目前正处于第二波高峰。
凌晨1点,陈宁(化名)的工厂还在赶工。这位做了10年足球周边生意的卖家,最近每天这个点下班。世界杯开赛后,急单变多,加班成了常态。
他预计,这届美加墨世界杯期间,自己的工厂要生产15万件球衣——上一届卡塔尔世界杯,这个数字是6万。销量增长超出了预期,“原本预计增长30%,实际增长了50%到60%。”
目前店里卖得最好的是西班牙元素球衣,其中一个网店,单款西班牙球衣日销量约400到500件。陈宁觉得,西班牙足球市场大,加上美洲多国说西班牙语,带动了需求。
不仅西班牙,美国、墨西哥元素的商品也在涨。甚至没进世界杯的意大利周边,卖得也不错。定制款球衣上,印得最多的名字是西班牙的亚马尔。
赛场之外,中国制造的身影密集出现。义乌海关统计,今年前两个月,体育用品出口额突破23.4亿元,同比增长38.5%。据行业估算,上届卡塔尔世界杯,“义乌制造”占了周边商品近七成份额。这一届,大概率延续。
加班至决赛前一周
对于中国卖家而言,持续一年的世界杯销售周期目前正处于第二波高峰。
陈宁(化名)的工厂品类覆盖各种足球运动服以及足球周边的定制产品。他向第一财经记者介绍,世界杯相关产品的销售周期长达一年。去年5月起他陆续收到客户的订单,并在去年10月达到第一波高峰。第二波高峰则是现在,随着世界杯的开赛,线上订单持续增加。
世界杯开赛后,陈宁的工厂仍处于忙碌状态。他表示,近期经常要忙到凌晨下班。此外,他表示在赛事进入淘汰赛后,团队依然会持续加班,并根据比赛结果动态调整商品的生产,“会着重关注一些还在比赛的球队,这些球队的周边销量会持续增长。”陈宁预计,工厂加班的状态将持续到7月上旬,至决赛前一周才会好转。
上述卖家表示本届世界杯的销量远超上一届。“上一届卡塔尔世界杯期间自己的工厂销量超过6万件,美加墨世界杯订单预计会创下新高。”陈宁说。
义乌金尊奖杯奖牌负责人陈显春也对第一财经记者表示,近期接到不少急单。钥匙扣、徽章、冰箱贴等产品订单较多,且以大力神杯等元素为主。
据义乌市体育健身用品行业协会估算,“义乌制造”占上届卡塔尔世界杯周边商品市场份额的近70%。这一份额有望在本届世界杯延续。据义乌海关统计,仅今年前两个月,出口额就已突破23.4亿元,同比增长38.5%。其中,对美国、加拿大、墨西哥体育用品出口额达5.5亿元,同比增长21.3%。
本色智库执行院长张周平对第一财经记者表示,随着小组赛、淘汰赛推进,针对黑马球队、晋级球队的追加订单将爆发。特别是决赛周前后,订单或将达到峰值。
对于世界杯带过中国卖家的机会,张周平认为机会一是深挖决赛与东道主场景的细分产品,围绕决赛地的主要消费人群,开发高端纪念品、观赛派对套装等,同时融合美、加、墨三国文化元素的设计。二是利用跨境电商实现“品效合一”。通过跨境电商平台的数据工具,提前测试产品热度,进行精准备货。运用 “海外仓+本地配送”模式,确保在决赛等高热度时段实现即时送达,提升消费者体验。
“西班牙相关卖得最好”
商家的销售数据也反馈出各国球队的受欢迎程度。
陈宁透露,目前店内的热销款几乎都是带国家元素的球衣,例如巴西相关的产品颜色主黄副绿,并带有巴西标志性的基督像等元素。西班牙元素的球衣则是黑红打底,伴有金色标志。这类带有国家元素的球衣销量超出了他的预期,“在设计国家元素的新款时我们其实有顾虑,因为这种国家元素的产品受众几乎都是本国人,可能会降低转换率,但是目前成绩超出预计。”
线上渠道通常为C端消费者,更能代表各国球队的人气。陈宁表示,目前销量最高的是西班牙相关的球衣,他旗下的一个网店有款西班牙球衣目前日销量约为400到500件,近期整体销量可能过万。
对于西班牙球衣成为店内爆款,陈宁认为一是西班牙的足球市场很大,当地球迷的消费力也强;二是除了西班牙本地市场,美洲多国使用西班牙语,西班牙元素在当地受欢迎程度也较高。
不仅是西班牙元素,陈宁表示目前美国国家元素、墨西哥国家元素的商品同样有明显增长,甚至没有参加本届世界杯的意大利相关周边也卖得不错,“没进世界杯的意大利我们也上了不少商品,目前看销量也不错。”
此外,近期定制款球衣销量也持续走高,“主要是定制名字和数字,印自己名字和球星名字的都有。从我们了解的情况看,最火的是西班牙的亚马尔。”
世界杯对于陈宁这样的商家而言是非常重要的周期。陈宁表示,虽然世界杯可能带来爆发性增长,但是从长远角度看更希望实现稳定增长,这对于商家的运营节奏、库存管理和长期增长更有利。“上一届世界杯之后我们在中东市场继续发展,希望这一届之后我们在北美和拉美市场会有明显提升,即使世界杯结束,销量也可以逐年增长。”
陈显春表示,横向对比看,中国卖家在产品的包装和功能设计上都有优势,竞争也在推动商家进步。中国卖家的优势在于自身的从业经历,“客户订货时不仅考虑价格,质量、品质和交期问题都需要考虑在内。”在这些方面,中国卖家已经打造了成熟的流程。此外不少客户在产品开发或设计上需要建议,中国卖家会根据行业经验为客户进行推荐。
张周平表示,在这类大型活动中,中国卖家的优势一是柔性、快速的供应链响应能力。以义乌等产业带为代表,能够实现快速交付能力,能匹配类似世界杯等赛事的快反需求。二是数字化运营能力,中国卖家熟悉各大电商平台的规则与玩法,能高效利用直播、短视频、社交媒体等多渠道进行跨境营销整合,快速打造爆款。


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